伴随着健康且可持续的生活方式正被越来越多的消费者接受并实践，以及科学护肤理念的逐步渗透，纯净、天然已逐渐成为千禧一代群体中的最热护肤卖点。消费者都在寻求天然或有机成分的产品，天然原料占据优势。可以说，中国化妆品正朝着“天然护肤”深度发展。
除了市场规模不断扩大和科学护肤理念的兴起，国家也从政策法规角度鼓励和支持天然、绿色化妆品发展。《化妆品监督管理条例》明确指出，国家鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。巨大的市场机遇吸引不少入局者的加入，越来越多的品牌及制造商开始在护发、护肤、彩妆等领域加大对天然品类的研发投入，积极探索关于天然产品的生产和供应链，国内天然护肤市场呈现出百花齐放的态势。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国天然化妆品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：
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天然化妆品指的是用天然植物萃取物提炼的成分研制而成的化妆品。天然植物是指来自于天然农业生产体系，根据国际天然农业生产要求和相应的标准生产加工的、并通过独立的天然认证机构认证的一切农副产品，包括粮食、蔬菜、水果、奶制品、禽畜产品、蜂蜜、水产品、调料、化妆品甚至还有天然食品、纺织品、林产品、生物农药、天然肥料等，他们被统称为天然产品。
伴随着“颜值经济”的到来，2022年全球化妆品市场规模也达到近十年最大值，为5652亿美元。中国作为全球第一大护肤品市场，伴随着消费水平的提升，化妆品赛道同样进展迅猛。据国家统计局信息，2021年我国化妆品市场规模首次突破4000亿元。2023年中国化妆品市场规模将达1.1万亿元。
天然化妆品行业市场机遇及前景预测分析
2020年11月15日，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式签署，标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。据估算，RCEP协定覆盖的国家和地区占全球40%以上的化妆品市场份额。相比较市场逐渐趋于饱和的欧美地区，RCEP区域对中国化妆品产业国际合作更具潜力。
东盟被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”已成共识。预计到2025年，其市场规模将超过3000亿美元，年复合增长率高于已进入饱和期的欧美市场。所以东盟是中国化妆品产业“出海”的一个重点市场。根据报告，2022年中国与东盟化妆品贸易额为12.3亿美元。其中，中国向东盟地区出口9.2亿美元，约占中国化妆品出口总额的16.1%，中国自东盟地区进口3.1亿美元。
去年天然护肤和美发产品创造的销售额占天然化妆品市场的50%以上，这一天然化妆品趋势将继续延续到2019年和未来。从天然化妆品销售渠道来看，报告注意到，除了主要销售渠道以外，便利店成为购。天然化妆品使用率较高的购买渠道。从天然化妆品各地区来看，欧洲占天然化妆品市场最大份额，除了日本以外的亚太地区和北美紧跟其后。
随着近年来国货化妆品的强势崛起，中国化妆品品牌开始走出国门，走向世界。2022年，中国化妆品类商品贸易逆差为166.7亿美元，较2021年减少14.3%，化妆品类商品进口总额达223.9亿美元，同比下降10.2%;出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。
传统的化妆品原料通常包括化学合成物和天然提取物。随着人们对环保和安全性的关注度加深，化学合成物的使用受到了一定的限制，而天然提取物则存在着采集成本高、生长季节限制等问题。因此，开发新的化妆品原料成为了行业的发展趋势。
在新原料的开发方面，最近的研究趋势包括了生物技术和纳米技术。生物技术可以利用细胞培养和工程菌等方法生产出大量的天然有机化合物，可以替代传统的提取方式;纳米技术则可以将原料分子分解成纳米级别，提高其活性和渗透性。
随着越来越多的消费者关注化妆品中的成分，以及科学护肤理念的逐步渗透，纯净、天然的产品是现代消费群体中的更加倾向的选择。据数据显示，超五成的消费者表示护肤会倾向于温和天然的护肤成分，花本类及植物类提取是消费者更加信赖与认可的天然成分。可以说，目前的趋势正朝着“天然护肤”的方向深度发展。2018年全球天然化妆品市场规模已突破三百亿美元，预计2027年将达到545亿美元，截止2021年8月，中国线上宣称天然的产品销量近3千万件。
享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，在护肤品的生产和使用上追求自然、绿色，环保已成为护肤品行业的必然发展趋势。现在，自然和有机的健康和美容护理产品紧紧跟随食品的脚步。
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