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去年5月，FIFA和EA宣布他们的合作关系即将结束。这一消息在数字足球领域原本就很复杂的独家版权版图上掀起了一波浪潮。这个细分市场长期以来一直被《FIFA》系列和科乐美(Konami)的《eFootball》(原《Pro Evolution Soccer》)之间的战争所主导。
在分道扬镳之后，EA宣布游戏将更名为EA Sports FC，并将取代每年发布的《FIFA》，可能从2023年9月开始(根据之前的发行日期)。虽然我们对这款接替的新游了解不多，（特别是在技术层面）但对于这家美国游戏巨头来说，很多其他层面的改变已经显现。譬如——当圣诞来临，万千粉丝搜索最新的FIFA游戏时，会发生什么呢？
针对新名字进行营销
为了防止粉丝在搜索的时候找不到一个像样的结果，EA开始了一场营销活动，以让尽可能多的人记住自己的新品牌。 在国际的层面上，EA虽然与FIFA选择了分手，但依旧选择了姆巴佩作为自己游戏的代言人。 EAFC的品牌营销副总裁大卫-杰克逊表示：“我们与基利安有着长期的合作关系，首先他是一位非凡的足球运动员，在这一代球员里他非常杰出。我们与他确立了长时间的合作，他先是登上了FIFA21、22以及23的游戏封面。我认为未来世界足坛将在基利安的脚下。他的选择总是对他自己有益的，我们希望在将来，我们之间的关系也能像目前一样牢固可靠。” 在地方上，EA也有所动作，譬如在英国，EA就着手为伦敦一所小学的新足球场揭幕，以纪念这项运动的两位传奇人物:伊恩·赖特和大卫·罗卡斯尔。 这个新设施被称为洛基和赖特竞技场，是英超联盟基金会和EA之间的合作——这使EA体育FC品牌无处不在。 大卫·杰克逊在接受《电子竞技内幕》采访时表示:“我们认为，在年轻的时候灌输对体育和电子游戏粉丝的热爱是至关重要的，我们希望通过创造一个安全的空间来为年轻人提供机会，让他们可以踢足球，培养他们一生的激情。” 保持买断制不变对于许多已经入局的挑战者来说，提供免费制的游戏似乎是一个非常有用的吸引玩家的法宝——近两年内会新发布的《GOALS》和科乐美旗下的《EFOOTBALL》都表示要采取这样的形式。这些竞争对手希望宣称他们的电子竞技生态系统是真正开放的——比EA Sports FC更开放，如果FIFA模式保持不变，EA Sports FC将依旧是熟悉的买断制。
EA仍然坚持每年发行一次年货产品的想法，他们认为尽管未来情况可能会发生变化，但目前仍然不需要做出任何改变。“我们的社区并没有告诉我们，我们需要改变我们的商业模式，但如果他们的意见在未来改变，我们也会做出改变，”杰克逊说。
随着与《FIFA》的分离，EA失去了一些东西。“我们失去了世界杯的知识产权，当然还有国际足联全球系列赛，”杰克逊说。 “然而，合作关系的结束为许多新的可能性打开了大门。”这位EA Sports FC高管解释说，国际足联在对于ea的足球游戏有许多的限制——尤其在电竞领域上，因此，一张白纸可能意味着EA可以改变其策略。 《FIFA》是一款大型游戏，没有理由相信这种品牌变化会对硬核玩家群体产生重大影响。截至2023年4月，EA这款游戏的玩家数量是科乐美《efootball》的8倍，而《goals》则是几年之后的事了。 EA将向着移动电竞发展当谈及FIFA的电子竞技时，俱乐部和玩家都会担心一个问题——抛弃了这个名头，大家还会来看新的赛事吗? 按照现有的情况来看，在ePremier League和eSerie A（EA的虚拟足球联赛）这样的国家联赛存在的国家，电竞粉丝的留存还是可以保证的，但对于那些仅仅是对虚拟足球感兴趣的玩家来说，如何吸引和留下他们，是EA的心头大患 杰克逊及其团队在采访中也反复强调了这点。尤其突出了公司对玩家反馈的重视程度。但情况并非总是如此——EA多年来因为有争议的改变而受到了很多批评，比如之前的门将重做完全违背了玩家的要求。然而，在最近的版本中，该公司似乎明白了有必要倾听休闲人士和专业人士的需求。 随着这次全新的开始，移动电子竞技生态系统也会有新的抱负，这是一个在西方经常被低估的生态系统——这是杰克逊想要改变的现实。“从游戏机到手机，数字足球的所有竞争方面都被认为是我们新平台的组成部分。我们的方法是倾听职业玩家的意见，了解他们希望看到什么，什么对他们最有利。” 在新的EA Sports FC中甚至有一些内容创作者。确切的细节目前还不清楚，但我们知道EA正在开发一个新项目。Jackson说:“内容创作者和职业选手都要求在竞技平台上展示他们的内容和故事，我们正在研究这个问题。” EA Sports FC的大部分内容，以及这些内容将如何影响其电子竞技场景，目前尚未公布。事情仍在开发中，没有什么东西肯定会出现在最终游戏中。但EA透露的一些迹象表明，该公司的战略是充分利用其新获得的独立于国际足联的地位——希望这能给电子竞技带来好处。关键词：
